Créer sa propre plateforme VOD : coûts, outils et modèles de vente
Une plateforme VOD à vous permet de vendre vos films en direct, en location, à l’achat ou par abonnement, sans passer par un intermédiaire qui prend une part de chaque vente. Chez Studuora, une plateforme sur mesure démarre à 10 000 €. Il faut y ajouter des frais récurrents : l’hébergement vidéo, les frais de paiement et, si vous publiez des applications, les commissions d’Apple et de Google.
Les quatre modèles de vente
| Modèle | Principe | Pour qui |
|---|---|---|
| Location (TVOD) | Le spectateur paie pour un film et l’a pendant un temps limité, souvent 48 heures ou 30 jours | Un catalogue de films vendus à l’unité |
| Achat (EST) | Le spectateur paie une fois et garde l’accès au film | Les films de patrimoine, les documentaires de référence |
| Abonnement (SVOD) | Un prix mensuel ou annuel pour tout le catalogue | Un catalogue assez large et renouvelé |
| Gratuit avec publicité (AVOD) | Le film est gratuit, la publicité paie | Un catalogue très large avec beaucoup de trafic |
On peut combiner plusieurs modèles, par exemple un abonnement pour le catalogue et une location pour les nouveautés. On peut aussi prévoir des accès gratuits pour la presse, les jurys et les programmateurs.
Clé en main ou sur mesure
Il existe des solutions clés en main, payées par abonnement mensuel, qui permettent de lancer une plateforme vite. Elles conviennent pour démarrer, mais vous dépendez de leurs tarifs, de leur design et de leurs fonctionnalités.
Une plateforme sur mesure coûte plus cher au départ et vous appartient. Elle se construit avec des briques spécialisées :
- L’hébergement vidéo : Bunny Stream, Mux ou Cloudflare Stream, qui stockent les films et les diffusent dans la bonne qualité selon la connexion du spectateur.
- Le paiement : Stripe ou un équivalent, avec un compte à votre nom.
- Les comptes spectateurs : Supabase ou Auth0, pour gérer les inscriptions et les accès.
- Le site et les applications : un site web rapide, puis des applications iPhone et Android si votre public les utilise.
Ce que coûte vraiment une plateforme
| Poste | Type de coût |
|---|---|
| Création de la plateforme | Une fois, dès 10 000 € chez Studuora |
| Hébergement vidéo | Chaque mois, selon le volume stocké et le nombre d’heures regardées |
| Frais de paiement | Un pourcentage de chaque transaction, prélevé par le prestataire de paiement |
| Applications mobiles | Comptes développeur Apple et Google, et commission sur les achats faits dans l’application |
| Maintenance | Mises à jour, sécurité, ajout de films |
L’hébergement vidéo est le poste qui grossit avec le succès. Il est donc utile d’estimer dès le départ le nombre de spectateurs et d’heures de visionnage attendues.
Web d’abord, applications ensuite
Je conseille de lancer la version web en premier. Elle se construit plus vite, fonctionne sur tous les appareils, et les paiements y passent sans commission d’Apple ou de Google. Les applications se justifient quand une part importante de votre public regarde sur téléphone ou sur télévision connectée. Elles demandent une validation par Apple et Google, et les achats faits dans l’application suivent leurs règles.
Protéger les films
Les films sont diffusés en streaming avec des liens temporaires, ce qui empêche de copier un lien et de le partager. Pour un catalogue sensible, on peut ajouter un DRM, une protection qui chiffre la vidéo et limite la copie. Le DRM ajoute un coût et un peu de complexité, il n’est pas utile pour tous les catalogues.
Les règles à vérifier en France
- La chronologie des médias fixe les délais entre la sortie en salle d’un film et sa mise à disposition en VOD. Vérifiez-la avant de mettre en ligne un film sorti récemment.
- Les droits : assurez-vous que vos contrats couvrent l’exploitation en VOD, dans les territoires visés.
- La fiscalité : certaines taxes s’appliquent aux recettes de vidéo à la demande. Voyez-le avec votre expert-comptable avant le lancement.
Ce qu’il faut préparer
- La liste des films, avec leurs droits et leurs territoires
- Les fichiers en haute qualité, les sous-titres et les affiches
- Le modèle de vente et les prix
- Un compte de paiement au nom de votre société
Je crée des plateformes VOD sur le web, l’App Store et Google Play. Les prestations et les prix sont sur la page plateforme VOD.